谷歌是全球最大的搜索引擎和移動(dòng)生態(tài)盟主，從1999年就引領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的潮流，直至今日。如果大家讀過(guò)吳軍先生的《浪潮之巔》并且同意他的公司基因輪的話，就不得不佩服Google在Web端和移動(dòng)端雙雙稱雄的巨大成就!是什么讓一個(gè)巨無(wú)霸能如此快速的進(jìn)化?讓我們以小博大，從谷歌在搜索算法上的演進(jìn)說(shuō)起。

還記得搜索引擎的初衷嗎?就是讓人們以最快的時(shí)間找到需要的內(nèi)容，然后離開(kāi)，不再回來(lái)，直到下一次需要的時(shí)候(快速離開(kāi)的概念其實(shí)微信之父張小龍不久前也提出來(lái)了，當(dāng)時(shí)很多人不理解，不過(guò)沙銘猜測(cè)他是在研究了谷歌之后受到的啟發(fā)，真正的野心是要成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)生態(tài)的盟主，而不僅僅是一個(gè)超級(jí)App)。

說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單做起來(lái)難，這里面有三大難題，每一個(gè)都艱巨的讓人崩潰：

第一，海量的數(shù)據(jù)以幾何數(shù)字的增長(zhǎng)速度洶涌而來(lái)，處理數(shù)據(jù)的技術(shù)和硬件條件必須要比摩爾定律定義的迭代速度更快。

第二，人機(jī)交互能力，搜索引擎要變得更加智能，能夠迅速理解用戶的意圖，從提供答案進(jìn)化到提供更有價(jià)值的建議，這也是谷歌花血本去研究人工智能的再自然不過(guò)的選擇。

第三，維持生態(tài)的健康發(fā)展，平衡食物鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。

如果說(shuō)前兩條更多倚重于智商，最后一條就要求Google能夠兼?zhèn)淝樯桃约案哒斑h(yuǎn)矚的大智慧。

——因?yàn)槿擞肋h(yuǎn)是最復(fù)雜，最不可預(yù)測(cè)的!

谷歌的搜索算法是在不停的調(diào)整的，但其核心思路大致可以分為以下幾個(gè)階段：

1. Meta標(biāo)簽，這是一段網(wǎng)頁(yè)代碼中對(duì)頁(yè)面內(nèi)容的描述，由站長(zhǎng)編輯添加，對(duì)于用戶不可見(jiàn)。缺點(diǎn)是太容易被人為操縱濫用，出現(xiàn)貨不對(duì)版的現(xiàn)象;

2. 網(wǎng)站的內(nèi)容，統(tǒng)計(jì)詞匯數(shù)量。不過(guò)很快人們發(fā)現(xiàn)靠抄襲內(nèi)容并適當(dāng)修改，填塞關(guān)鍵詞等方式可以得到更高的排名，哪怕語(yǔ)句狗屁不通。

3. 內(nèi)容的質(zhì)量，這時(shí)谷歌已經(jīng)具備了技術(shù)能力，可以基本判斷內(nèi)容的原創(chuàng)度及是否行文通暢合理，堆砌關(guān)鍵詞的方式已經(jīng)行不通了，但對(duì)于內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)太單薄。

4. 外鏈的數(shù)量，Google認(rèn)為如果內(nèi)容好的網(wǎng)頁(yè)也理所應(yīng)當(dāng)受到歡迎，所以會(huì)有更多人引用它。這是一個(gè)很好的思路，不過(guò)很不幸，當(dāng)人們了解到這一點(diǎn)后外鏈很快泛濫，成為了一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

5. 外鏈的質(zhì)量，Google很快意識(shí)到自己的錯(cuò)誤，開(kāi)始考量外鏈的質(zhì)量，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都有一個(gè)0-10之間的PageRank值，值越高外鏈質(zhì)量也越高。網(wǎng)站建設(shè)中最重要的工作之一就是外鏈建設(shè)，也就是大家看到的大量的“友情鏈接”以及內(nèi)容中的“超級(jí)鏈接”。

6. 社交熱度，隨著社交媒體的興起，Google自然而然的認(rèn)為一個(gè)網(wǎng)頁(yè)受歡迎應(yīng)當(dāng)會(huì)反映在社交媒體上，如果沒(méi)有人談?wù)撍撬膬r(jià)值就不高(注意：Google本身否認(rèn)使用社交熱度作為依據(jù))。

7. 品牌信號(hào)，當(dāng)很多用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵詞并最終沉淀到某個(gè)網(wǎng)站時(shí)，就是這個(gè)網(wǎng)站的品牌背書。

8. 用戶體驗(yàn)，即參考點(diǎn)擊率(CTR)及頁(yè)面跳出率等一系列用戶的行為來(lái)判斷排名是否合理。

注意，以上這些核心維度是逐一疊加的，同時(shí)，大大小小的更新不斷，我們來(lái)看看下圖，僅僅在2015年谷歌就對(duì)排名算法做了這么多主要的改動(dòng)，因此作弊的難度越來(lái)越大，即使有些手段還依然有限，但權(quán)重也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如當(dāng)初。

非常有趣的是，就在大家公認(rèn)Google的算法水平達(dá)到前所未有的高度時(shí)，谷歌竟然又啟用了人工審查的笨辦法，思路是這樣的，通過(guò)以往的大數(shù)據(jù)分析，Google大概知道搜索頁(yè)面下的每個(gè)位置的點(diǎn)擊率應(yīng)當(dāng)是什么值，也可以追蹤到跳轉(zhuǎn)后的行為，如果該鏈接的點(diǎn)擊率異常，且大量用戶點(diǎn)擊后又很快跳出，回到Google，說(shuō)明這個(gè)內(nèi)容是不精準(zhǔn)的，這時(shí)就會(huì)有Google的工作人員去查看該鏈接，決定要不要人為將排名拉低。

可以看出，Google并沒(méi)有一味迷信先進(jìn)的算法，它很懂得借助民間的力量，并最終回歸到每一個(gè)用戶，通過(guò)加入人工審查，達(dá)到了和用戶的即時(shí)互動(dòng)。所以筆者認(rèn)為Google從始至終沒(méi)有背叛初心：在最短的時(shí)間內(nèi)提供最精準(zhǔn)的內(nèi)容，用戶離開(kāi)，不再回來(lái)!

我想很多用戶都會(huì)被Google的行為所感動(dòng)，這確實(shí)是一家偉大的公司，且不說(shuō)還秉承著“不作惡”的價(jià)值觀，不過(guò)沙銘認(rèn)為還是應(yīng)該換個(gè)角度看待這個(gè)問(wèn)題。

不作惡本身是一個(gè)樸素的價(jià)值觀，界定了行為規(guī)范的邊界，我們可以把它想象成一個(gè)籠子，當(dāng)你還比較瘦小的時(shí)候，可以輕松的在籠子中生活，但是隨著你慢慢長(zhǎng)大，成為一個(gè)巨無(wú)霸的時(shí)候，籠子就成為實(shí)實(shí)在在束縛你、甚至令你窒息的桎梏。所以反而成為了一個(gè)極高的標(biāo)準(zhǔn)。

Google真的能做到嗎?其實(shí)是很難的，且不說(shuō)人性對(duì)財(cái)富天然的貪婪，Google的商業(yè)模式注定了它要大量的搜集信息，包括涉及到個(gè)人隱私的部分，其搜集信息的手段及搜集的深度是否合理，這是現(xiàn)代社會(huì)下的一個(gè)倫理囧命題。所以沙銘認(rèn)為Google是非常有遠(yuǎn)見(jiàn)的，即使是從純商業(yè)的角度來(lái)講，當(dāng)人們面對(duì)個(gè)人隱私曝光在互聯(lián)網(wǎng)的窘境時(shí)，很容易遷怒于涉及其中的商業(yè)公司，而這時(shí)“不作惡”就成為了一把天然的保護(hù)傘，使得大家相信如果個(gè)人信息變得不那么安全，那情愿把它交給一個(gè)信得過(guò)的公司。因此，公司長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展不至于因?yàn)槟骋恍┥鐣?huì)突發(fā)事件而停滯，甚至翻船!

所以，回到文章最初的問(wèn)題，Google為什么能如此快速的進(jìn)化，繼續(xù)引領(lǐng)時(shí)代的潮流?

1. 一切以用戶體驗(yàn)為中心

2. 擅長(zhǎng)借助外力，構(gòu)建開(kāi)放的生態(tài)(Android也是一個(gè)明顯的例證)

3. 富有遠(yuǎn)見(jiàn)的戰(zhàn)略

其中第2點(diǎn)使得Google對(duì)趨勢(shì)的把握天然具有更敏銳的洞察力，相比較而言，蘋果走的會(huì)艱難很多。

最后，讓我們“單純”的祝愿Google能在“不作惡”的軌跡上堅(jiān)持下去，雖然我們知道，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)在是太嚴(yán)苛了!