最近的熱點事件很多，屢見不鮮，由此，也讓熱點營銷這一推廣引流方法熱了起來。

很多朋友也躍躍欲試，都想要通過熱點營銷來吸粉。

不過，要說的只利用熱點事件就能吸粉引流?呵呵，白日做夢!

一，熱點事件為什么自帶流量爆點?

事件營銷當(dāng)中，所借力的就是自帶流量爆點的熱門事件。

一是因為熱點事件自身就是一天或是幾天中人們關(guān)注的談?wù)摰慕裹c。

二是因為熱點事件可以促使流量發(fā)生自主的搜索行為。

這也是為什么很多品牌在進行網(wǎng)絡(luò)推廣的時候，熱衷于進行事件營銷，就是借助熱點形成網(wǎng)絡(luò)熱點旋渦。

二，單純的靠熱點事件缺乏以吸引粘性粉絲

網(wǎng)絡(luò)推廣的套路都是固定的就是打造誘餌去引導(dǎo)用戶關(guān)注，以達到推廣引流的目的

利用熱點事件推廣引流的事件營銷，其實就是將熱點事件素材作為誘餌，通過軟文，視頻，圖片等形式來引流推廣。

也就是借助熱門事件的高人氣往自己身上攬。

舉個例子。

去年刷爆朋友圈的人販子一律死刑”這個大家應(yīng)該都看過吧。

咱們先暫且不去討論這個營銷行為是否成功，否合理，否合乎道德，這個先暫且擱置一邊，

只是單純的去討論這場營銷的原理。

這場營銷，選擇的傳達平臺是以微信為主。

內(nèi)容選材上，選擇的就是關(guān)于販賣兒童的熱點新聞，以其為誘導(dǎo)，進行一個倡導(dǎo)“人販子一律死刑”這個就利用了情感營銷，利用大眾對于人販子的深惡痛絕，對于被拐兒童和家庭的同情憐憫，對于維護孩子的心態(tài)。

乍一看，給這一場營銷行為還披上了有人情味的外衣，

之前的熱點只是熱點，但是真正引爆朋友圈的卻是情感營銷的使用，因為人們都是情緒化的動物。

真正跳動起人們情緒，推廣引流成功的基礎(chǔ)。

又如，之前的王老吉。

2008年汶川大地震，每個國人心目中的痛。

王老吉在地震之后，豪捐一個億，也獲得了人們紛紛好評。

不過，王老吉也順理成章的營銷了一把，從而大獲全程。

從2008年5月18日開始，網(wǎng)絡(luò)上瘋傳一則帖子：讓王老吉從中國的貨架上消失!封殺他!

帖子中寫道：

不能在讓王老吉的涼茶出現(xiàn)在超市的貨架上，見一罐買一罐，堅決買空王老吉的涼茶，今年爸媽不收禮，收禮就收王老吉!支持國貨，以后我就喝王老吉了讓王老吉的涼茶不夠賣!讓他著急去吧!

這個帖子被四處轉(zhuǎn)載，點擊量超高，還有了各種口號如：一捐就捐一個億，要喝就喝王老吉”等口號，

從而引發(fā)了多地搶購?fù)趵霞冗B鎖反應(yīng)，瞅瞅當(dāng)時的報道和通稿：

這場讓王老吉頂著維護國家利益者光環(huán)的營銷籌劃，直至今日都發(fā)揮著作用。

三，熱門事件營銷勝利的根本在于?

有的人會說，艸，這有什么好學(xué)習(xí)的?多可恥，利用地震等來炒作，發(fā)國難財啊，這種利用人們情感作秀的下作的等等。

一千個人心里面有一千個哈姆雷特，沒有任何事情，沒有任何人可以做到百分之百好評和面面俱到

這連耶穌都無法做到好嗎?

人和事，其實都是毀譽參半的

關(guān)鍵是要思考，進行網(wǎng)絡(luò)推廣和宣傳的時候，如何在合理合法的情況下得到性價比最高的效果呢?

就拿咱們看比賽來講，一場精彩絕倫的競賽一定是雙方勢均力敵的比分焦灼，戰(zhàn)況激烈，結(jié)果不確定的就好比拳擊競賽，上來一拳直接KO也就不好看的真正好看的反而是一拳，一拳，看得人百爪撓心。

而這也就引出了做論壇營銷等網(wǎng)絡(luò)推廣的時候的一個原則，即：爭議性。

熱門事件固然有話題性，但一是熱度維持時間很短，二是由此推廣引流的粉絲太過“速食性”粘性極差，根本談不上什么忠誠度和變現(xiàn)。

所以，熱門事件營銷勝利的根本其實就是于你結(jié)合情感營銷，調(diào)動起人們情緒，將熱門事件的話題性升華為爭議性，后者的效果實在好太多了

總而言之，熱門事件可以引流，但是如果孤立的使用熱門事件，想要獲得好的有效的推廣引流效果，基本上是做夢。當(dāng)然，如果你做流量站的只看中流量數(shù)量的除外。

如今已經(jīng)不是流量為王的時代，誰也不希望自己的粉絲來得快，走得也快。

四，如何利用熱門事件進行有效的推廣?

要想回答這個問題，絕對不是三言兩語就可以說完的因為它涉及了很多方面，限于篇幅，只在這里說一兩個要點：

選擇熱門事件，大家可以借助百度搜索風(fēng)云榜等榜單來進行選擇。但是之前一定要結(jié)合你推廣訴求，推廣的品牌，平臺，產(chǎn)品等來類推。

一方面我要盡量選擇那些能夠引起人們深刻情緒反應(yīng)的熱門事件，如愛國，如同情，如嫉妒，如恐慌，如危機感等。

就拿最近的南海仲裁時事件，牽扯著國家和民族利害關(guān)系的絕對是人們都關(guān)心的所以你也可以發(fā)現(xiàn)，很多品牌，自媒體，包括名人都通過此事件來進行了品牌營銷。

另一方面，選擇的事件面前的屬性要和你推廣的品牌，平臺，產(chǎn)品的屬性相契合或是可以類推的

例子導(dǎo)圖1

又如，經(jīng)常會有富二代，土豪開著豪車擺地攤，送外賣等新聞，這種熱點新聞也可以進行類推：

例子導(dǎo)圖2

利用熱點事件操作事件營銷，絕對不是說你可以偷懶，從網(wǎng)上直接復(fù)制內(nèi)容，然后弄個關(guān)鍵詞局可以了

要想你推廣效果好，動腦子和用心是必需做到

就像上面的例子導(dǎo)圖，一種你可以通過系列軟文來進行軟文營銷，這個效果最贊。另一種你可以通過短視頻或是GIF動圖的形式來呈現(xiàn)，也不錯。